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你知道小程序搜索的進化史嗎?

作者:時間:2019-08-0634683 次瀏覽

信息摘要:

微信的搜索團隊統計顯示,微信的搜索用戶增長了百分之五十,微信對小程序搜索的重視,在過去的一點時間里也誕下了很多品牌官方區、功能直達,以及由購物單到好物圈的多個產品。

    對于現在的流量入口,小程序的搜索功能才是更大的爆發口。對于一些輕量型的小程序對于用戶留存方面存在著很大的障礙,用戶用完即走的特性使得小程序的流量粘性大幅度的降低。而搜索功能對于信息數字時代的人們來說是非常重要的,所以,小程序搜索極大可能成為小程序流量的一個大的突破口。

假如從流量入口來看,微信小程序的搜索功能是更具有爆發性了。首先我們要知道微信的目的,其實就是通過搜索直達小程序內部的數據,并且是用一些用戶能夠理解的方式還給了用戶。

   微信的搜索團隊統計顯示,微信的搜索用戶增長了百分之五十,微信對小程序搜索的重視,在過去的一點時間里也誕下了很多品牌官方區、功能直達,以及由購物單到好物圈的多個產品。

   百度是國內更大搜索引擎APP,百度App的主場景搜索是智能小程序最核心的入口。而就在微信小程序上線好物圈的時候呢,百度也在進一步增加智能小程序搜索權重,并給予更多流量支持。

   同時,支付寶小程序在其首頁搜索結果中的位置就已經超過了生活號,其中也包括小程序收藏、小程序發現頁中的搜索,支付寶小程序已經形成了日漸立體的搜索結構。

   目前為止,在大的搜索競爭領域,微信通過聯合搜狗,正在不斷研究站內搜索和站外搜索;今日頭條也在積極挖角360搜索團隊,并且,百科詞條的合作方,也不以前的搜狗而換成360了,而百度的防守方式,是反向發展信息流,就是通過內容從而吸引用戶增加使用時長。

   而根據百度內部人員透露,百度信息流的商業價值早已超過了搜索,這也正好是實現了百度的「有事搜一搜、沒事看一看」的組合產品結構。

  現代隨著互聯網流量日漸困頓,搜索引擎的地位回歸其實是流量割據狀態下,幾大生態跑馬圈地的表現。而小程序與自媒體號的興起,讓內容和服務都以多端復制的鏡像方式,來營造出每個互聯網生態的那種無情無盡的幻想。

   而小程序搜索正好,在這個移動流量的后期,在超級App應用完整豐富之后,對流量也是有了重新需求。它成為精細化流量環境下的非常關鍵入口;同時也是小程序服務升級過程中,等待挖掘流量紅利的風暴之眼。

  其實從互聯網的發展來看,對搜索的需求日漸增強其實很好理解的。在早期時代,互聯網里的信息內容與服務還不夠豐富,所以并沒有用搜索的必要,等到各類網站變得多起來,站內搜索還有瀏覽器、搜索引擎就慢慢興盛起來。

小程序的搜索歷程,它可以分為三個階段:

階段、搜索最開始是滿足用戶在信息未知狀態下的探索,所以小程序最早是依賴搜索開始的
第二階段、在進入這個階段的時候,用戶象是打開了新世界一樣,享受于豐富的信息、服務帶來的滿足,小程序在一定程度上迎來了爆發
第三階段、到了這一階段,搜索開始變得非常重要。它所實現的是信息過多情況下的分揀、比較與篩選,摒棄干擾,直接命中用戶真正想要的信息與服務。

到現在為止,微信在很大程度上已經走到了新的流量階段,就連「我的小程序」也最多都可以達到50個。換句話說就算是收藏的小程序,也需要再搜索,更不用說是通過搜索去獲取一個新的小程序了。

因此,小程序的豐富多樣性正在對用戶帶來從享受到困擾的心理轉變,持續普遍的獲得感也使得用戶對小程序失去最初的新鮮度。其實無論是微信最熟悉的社群方式,還是百度最熟悉的信息流方式,都變得沒有小程序爆發之初那樣的具有吸引力。

對于小程序平臺來說,這樣廣泛有效的流量方式正在慢慢的失效,用戶的主體意識、明確的需求意識開始逐漸增強,同時也開始真正關注小程序能夠帶來的功能價值。在這段狂熱之后,小程序平臺慢慢的進入到精細化運營新的發展階段。

以微信小程序來說,小程序桌面的出現的其根本的原因,就是微信為了幫助開發者做更好的留存,同時也方便用戶二次訪問。個人收藏的小程序增加,同樣也是基于留存率的考慮。現在來看,當各個平臺都已經失去了非常有效的流量渠道之后,其平臺的真正的特點才會慢慢的展現出來。

而如今微信開始越來越重視搜索對開發者的價值引導;而百度在搜索流量上占據優勢,可以將小程序與原有信息服務進行整合;支付寶則可以體現真正專注于服務的優勢。


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